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文章来源:杨培安   发布时间:2021-06-22 15:39:56

  原标题:关注 | 长安福特用掀女生裙子做广告,央视发声

  针对长安福特广告测评车速掀女生裙子一事 ,澎湃新闻注意到,5月18日中午 ,长安福特汽车有限公司在其官方微博帐号发布致歉声明称,已立刻删除发布内容并诚恳道歉,一定下不为例并严格遵守正确网络内容观,谢谢广大网友监督指正!

  5月18日,长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频,其文案写到,“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子 ,是真的吗?”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。

  前述广告内容引发网友热议,有网友称该广告内容低俗,不尊重女性。就此,18日中午,长安福特在其官方微博发表致歉声明。

  目前该广告已删除。

  网友评论

  澎湃网友uaURFj :确实低俗而且不尊重女性。

  王客石头君 :罚就完了,谁跟你下不为例。

  算我一个吧:明显就是为了蹭热度,不想着提升质量提高竞争力,净想着8hcp.com这些乱七八糟没用的。

  一粒微尘:败好感。

  殷招财 :是个人都应该知道不能这样恶意营销吧 。

  放假就想出去玩的BOY:黔驴技穷,低俗营销!

  无言61850 :恶俗 。

  秦良枫:先有女性用了全棉时代的卸妆巾卸了妆后判若两人,后有女性穿了Ubras可以轻轻松松躺赢职场,现有长安福特车速快到可以掀起女生的裙子。

  Z甜甜圈V:这么低俗的文案内部审核都能通过也是绝了。

  梦露:没有好的文案,就不要心存侥幸!

  耀眼的颜色:为了博眼球引流量但你不能破底线啊!

  陈芊芊:没底线。

  央视网评

  企业要自我营销无可非议 ,但这种方式令人迷惑。在遭到网上如潮批评之后,涉事企业删掉了广告并道歉。一个本打算往脸上贴金的营销动作 ,就此变成“自我打脸”,何苦呢?

  一个企业做营销的目的 ,简单划分的话无非在两个层面,一是提升品牌认同,让更多人知道并喜欢自身的品牌;二是直接着眼于促销,通过提升大众曝光度来增加销量。企业有8hcp.com意识做品牌营销时 ,往往会在意“三观正确”,而如果只考虑促销,就可能剑走偏锋。有些企业之所以爱打擦边球博出位 ,未必是不知道手段低俗,但他们信奉的是“骂名也是名”,只要曝光度够了,销量就有可能提升。这种功利主义思维 ,是此类low式营销经常出现的重要原因。

  问题是,这种营销即便能带来短期流量甚至销量,但其负面效应也很明显,那就是日积月累之下,品牌的低端形象将很难改变。口碑对销量的影响虽然很难立竿见影,但长久来看,往往会潜移默化地影响到社会对企业整体形象和品牌的认知 。如果营销方式、手段过激,有违公序良俗,企业品牌反而会遭到流量的反噬。

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